資料紹介
アジア諸国は大きく経済成長を達成してきたＮＩＥＳ（新興工業経済群）やＡＳＥＡＮ（東南アジア諸国連合）は急速な経済成長を持続している。経済発展と国民生活水準の上昇に伴なってアジア各国の広告が急速に成長し、広告表現や媒体も変化しつつある。この章では政治的にも社会的にも文化的にも異なるアジア諸国の広告を比較し、広告の役割や近代化が広告にもたらす影響などを明らかにすることを目的とする。
経済成長と広告の発展 高度成長を背景にアジア諸国の広告市場は世界平均と比べ、はるかに早いスピードで拡大してきた。世界の広告市場にアジア諸国・地域が占める重要度が高まりつつある。
韓国、台湾などのＮＩＥＳの経済発展戦略は１９６０年半ばに輸入代替から輸出志向型の発展戦略に転換した。韓国は輸出拡大をベースに高度成長を遂げた。第一次五ヵ年計画が実施された１９６２年から９０年までは、経済成長が年平均９％を超え、これが「漢江の奇跡」と呼ばれるようになった。ＩＡＡ（国際広告協会）の統計によれば、１９７８年の時点で韓国の総広告費用は１１億８２２０万ドルで世界の１５位ランク付けられたが、１９９０年になって総広告費は２８億２６１０万ドルで世界の１２位に上昇した。広告費対ＧＮＰ比率は１％から１，２％になった。
中国の広告は１９７０年代末から実施した改革・開放政策によって大きく発展した。中国改革とは社会主義独特な中央集権的経済のやり方を改め、西側の市場経済のやり方を取り入れた。経済体制改革によって企業自主権が拡大され、市場競争メカニズムが導入された。さらに、対外開放を行い、多くの中国の企業が海外へ進出し、積極的に広告活動を行う一方、広告意識や手法の改革にも大きな変化が現われた。
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2005年6月11日 現代広告学
アジアの近代化と広告
アジアの近代化と広告
アジア諸国は大きく経済成長を達成してきたＮＩＥＳ（新興工業経済群）やＡＳＥＡＮ（東南アジア諸国連合）は急速な経済成長を持続している。経済発展と国民生活水準の上昇に伴なってアジア各国の広告が急速に成長し、広告表現や媒体も変化しつつある。この章では政治的にも社会的にも文化的にも異なるアジア諸国の広告を比較し、広告の役割や近代化が広告にもたらす影響などを明らかにすることを目的とする。
経済成長と広告の発展 高度成長を背景にアジア諸国の広告市場は世界平均と比べ、はるかに早いスピードで拡大してきた。世界の広告市場にアジア諸国・地域が占める重要度が高まりつつある。
韓国、台湾などのＮＩＥＳの経済発展戦略は１９６０年半ばに輸入代替から輸出志向型の発展戦略に転換した。韓国は輸出拡大をベースに高度成長を遂げた。第一次五ヵ年計画が実施された１９６２年から９０年までは、経済成長が年平均９％を超え、これが「漢江の奇跡」と呼ばれるようになった。ＩＡＡ（国際広告協会）の統計に...
