資料紹介
消費者の欲求を正しく吸い上げて、消費者に充足感を与え、かつ生産者の利益にもなる仕組み、“生産”と“消費”を調和させること、つまり資源の最適配分と消費者の最大満足の課題を果たすことが現在求められている流通改革の目標である。
戦後のスーパーチェーンの出現もその波にのることを考え、従来の生産者優位の市場体制を消費者主導のもとに変革していくことにあった。
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具体的な企業を事例として、その企業の戦略と情報ネットワークの特徴との関わりについて、資料にに基づいて考察せよ。
（１）はじめに
消費者の欲求を正しく吸い上げて、消費者に充足感を与え、かつ生産者の利益にもなる仕組み、“生産”と“消費”を調和させること、つまり資源の最適配分と消費者の最大満足の課題を果たすことが現在求められている流通改革の目標である。
戦後のスーパーチェーンの出現もその波にのることを考え、従来の生産者優位の市場体制を消費者主導のもとに変革していくことにあった。
本来、生産は市場動向を十分考慮しながら行われてきたものであるのは当然であるが、現実には時間的、場所的、感性的ギャップがそこに存在し、必ずしも生産と消費はフィットしなかった。できるだけ市場のニーズに近づき、リスクを排除するために投じられる市場調査コスト、生産したもをとにかく市場に押し込んでいくために投じられる広告、宣伝費やチャンネルへのインセンティブ・コスト、需給ギャップによって生まれる機会損失と、在庫負担投資など、膨大のマーケティング・コストが消費され、それが最終製品に反映されていた。あくまでも小売業者は単...
