「キットカット」マーケティング戦略
発表の流れ
戦略テーマ
具体的な戦略
広告(Promotion)
製品(Product)
チャネル(Place)
価格(Price)
まとめ
戦略テーマ
目標:社会人男性(20~60代)にキットカットをもっと買ってもらう
⇒キットカットを社会人男性が買うのは当たり
前という社会を作る!
戦略テーマ
背景
20代~60代女性の平均購買頻度
⇒毎日購買+週に4~5日購買:60%超
20代~60代男性の購買頻度
⇒毎日購買+週に4~5日購買:35%程度
ギャップ!
戦略テーマ
社会人男性とお菓子
★甘いお菓子を買うのは恥ずかしい!
→周囲の視線(特に女性の)が気になる・・・
★でも本当は食べたい。
チョコレート=カッコイイ!を演出し、
男性チョコレート市場を開拓する!
解決策
男性・・・恥ずかしいという意識を払拭!
女性・・・キットカット+男性=カッコイイ!
戦略について
カッコイイ!
広告
製品
場所
価格
広告 –Promotion(1)
男性のカッコイイ!瞬間とは?
ON/OFFの切り替え
20代
30代
40代~
年代別のカッ...