資料紹介

第一章　製品・ブランド戦略と価値創造
１、企業成長と価値創造
＝ヒト、モノ、カネ、技術・情報の組み合わせ
「資源化プロセス」（インプット）と「資産化プロセス」（アウトプット）
⇒資産の累積的拡大
持続的競争優位の確立が必要
売れる仕組み・・・製品開発
売れ続ける仕組み・・・ブランド構築
２、戦略的マーケティングの構図
価値創造のプロセス
Ｒ→ＳＴＰ→ＭＭ→Ｉ→Ｃ
３、製品開発の戦略的意義
? 製品それ自体の差別化
? 製品開発力による差別化
４、ブランド構築の戦略的意義
ブランドのエクイティ
第二章　ブランド価値のデザイン
１、ブランドの価値
・ 知名度　　　　　　　　　　　　　・ロイヤルティ効果
・ 商品に付与された名前、マーク　⇒・価格プレミアム効果
・ イメージ　　　　　　　　　　　　・流通業者の協力と支援の獲得　など
２、信頼と識別の印としてのブランド
ブランドは、単なる名前以上の存在

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第一章　製品・ブランド戦略と価値創造
１、企業成長と価値創造
＝ヒト、モノ、カネ、技術・情報の組み合わせ
「資源化プロセス」（インプット）と「資産化プロセス」（アウトプット）
⇒資産の累積的拡大
持続的競争優位の確立が必要
売れる仕組み・・・製品開発
売れ続ける仕組み・・・ブランド構築
２、戦略的マーケティングの構図
価値創造のプロセス
Ｒ→ＳＴＰ→ＭＭ→Ｉ→Ｃ
３、製品開発の戦略的意義
製品それ自体の差別化
製品開発力による差別化
４、ブランド構築の戦略的意義
ブランドのエクイティ
第二章　ブランド価値のデザイン
１、ブランドの価値
知名度　　　　　　　　　　　　　・ロイヤルティ効果
商品に...

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