資料紹介

　私は、新聞や雑誌などのグラフィック広告は、テレビＣＭに比べ、受け手がより能動的なのではないかと思う。テレビＣＭは、ただ暇つぶしにボーっとテレビを眺めているときでも情報を与えてくれるし、それに対し自分が反応することは無く、ただ情報が目の前を通り過ぎていく、という印象がある。しかし、グラフィック広告は、自ら読もうとしなければ読み飛ばされてしまう。テレビＣＭと違い、相手から一方的に伝えられるのではなく、自らの意思で読む、または見るものだと思うのだ。したがって、この違いが、テレビＣＭとグラフィック広告のクリエイティブに差異を生み出していると考えられる。
　まず、新聞広告と雑誌広告などのグラフィック広告についてだが、私はグラフィック広告に求められるクリエイティブとは、「新聞や雑誌の保存性という長所を生かした表現」だと思う。流れ去ってしまい、見たいと思ったときに見ることができないテレビＣＭと違い、新聞や雑誌は繰り返し読むことができる。したがって、情報を詳しく説明し、ブランドイメージやその会社の理念なども盛り込んだ広告作りとなる。また、新聞や雑誌の広告は、読者が自ら読もうとして読む＝能動的に広告とかかわってくれるので、その情報の詳細まで覚えてもらいやすい。しかし、読者にその広告を読んでもらうためには、やはり、その紙面はぱっと目を引くもので、一目見てある程度の情報が伝わるものでなければならないと思う。さらに、雑誌広告はその雑誌とタイアップした広告を出しやすい。

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テレビＣＭとグラフィック広告のクリエイティブの差異について論述
私は、新聞や雑誌などのグラフィック広告は、テレビＣＭに比べ、受け手がより能動的なのではないかと思う。テレビＣＭは、ただ暇つぶしにボーっとテレビを眺めているときでも情報を与えてくれるし、それに対し自分が反応することは無く、ただ情報が目の前を通り過ぎていく、という印象がある。しかし、グラフィック広告は、自ら読もうとしなければ読み飛ばされてしまう。テレビＣＭと違い、相手から一方的に伝えられるのではなく、自らの意思で読む、または見るものだと思うのだ。したがって、この違いが、テレビＣＭとグラフィック広告のクリエイティブに差異を生み出している...

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