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現代商品論
１．はじめに
　私が注目した商品は、日清食品が販売している高級カップ麺「日清具多GooTa」である。
　日清食品の高級カップ麺事業の流れを見てみると、１９９２年９月の「日清ラ王」（２５０円＝税抜き）を筆頭に、１９９６年に「麺の達人」（１９０円＝税抜き）、２０００年に「行列のできる店のラーメン」（２５０円＝税抜き）、そして２００２年に「日清具多」（３００円＝税抜き）を発売してきた。特に、「日清ラ王」に関しては、１年間で２８０億円以上を売り上げる空前の大ヒットとなった。もちろん、「日清具多」も発売当初は販売目標の６０億円に対し、８５億円を売り上げる商品であった。しかし、発売から４年、その売り上げはピーク時の４割以下となってしまったのである。一体なぜなのか。
２．「より良い商品」のはずが・・・
　こってりした豚骨醤油スープに、肉厚のチャーシューや生のメンマを組み合わせた「炙焼叉焼麺」。７個の海老ワンタンを、あっさりした鶏塩スープに入れた「海老雲呑麺」。
　日清食品は２００５年１０月、高級カップ麺の主力商品「日清具多GooTa」を全面リニューアルした。これまでの商品ラインアップを見...

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